Exclusief: zo bouwden we een viraal reclamebureau volledig gerund door AI
PLUS: Meta’s slimme bril wordt tolk, The Washington Post sluit OpenAI-deal, en Anthropic onderzoekt Claudes morele kompas
De AI-wereld ontwikkelt zich razendsnel, en AI Report houdt je op de hoogte. Twee keer per week de nieuwste ontwikkelingen, tools en inzichten via onze nieuwsbrief en podcast.
🗞️ Het belangrijkste nieuws
Anthropic onderzoekt moreel kompas van AI
Hoe beslis je eigenlijk of een AI een goede of slechte keuze maakt? Dat is geen theoretische vraag meer nu AI-modellen steeds vaker meebeslissen over zaken die ons dagelijks leven raken. Anthropic, het bedrijf achter Claude dat we dinsdag nog beschreven als pionier in veilige AI-ontwikkeling, zet opnieuw een belangrijke stap. Als eerste deed het grootschalig onderzoek naar hoe hun AI in de praktijk morele afwegingen maakt. Ze analyseerden meer dan 300.000 geanonimiseerde gesprekken om te zien welke waarden Claude hanteert bij het geven van adviezen - van relatieproblemen tot werkconflicten.
Wat kwam eruit?
Het onderzoek onthult dat Claudes morele kompas vijf hoofdrichtingen kent: praktische waarden (zoals efficiëntie), kenniswaarden (zoals accuraatheid), sociale waarden (zoals empathie), beschermende waarden (zoals veiligheid) en persoonlijke waarden (zoals authenticiteit). Geen verrassingen bij de topscorers: professionaliteit, duidelijkheid en transparantie voeren de lijst aan.
Maar het wordt pas echt interessant als je kijkt hoe Claude zich aanpast aan verschillende situaties. Bij relatieadvies hamert hij bijvoorbeeld op gezonde grenzen en wederzijds respect. Vraag je hem daarentegen om historische gebeurtenissen te analyseren, dan staat historische accuraatheid voorop. Een beetje zoals wij mensen ook verschillende petten opzetten afhankelijk van de situatie.
De grenzen van goed gedrag
In 28% van de gesprekken steunt Claude actief de waarden van de gebruiker. Maar soms kiest hij een andere route: in bijna 7% van de gevallen probeert hij de gebruiker een nieuw perspectief te bieden. En in 3% van de gesprekken gaat hij ronduit in verzet - bijvoorbeeld als iemand hem vraagt iets onethisch te doen. Dit laat zien dat AI-modellen niet simpelweg jaknikkers zijn. Ze ontwikkelen een eigen moreel kompas dat verder gaat dan wat er tijdens de training is ingeprogrammeerd.
Kanttekeningen
Het onderzoek kent natuurlijk zijn beperkingen. De belangrijkste: omdat Claude zelf hielp bij het categoriseren van de waarden, kunnen er vooroordelen in de analyse zijn geslopen. Ook is het lastig om precies te definiëren wanneer iets als een ‘waarde’ telt - net zoals het bij mensen soms moeilijk is om te zeggen of iemand handelt vanuit principe of gewoonte.
Waarom is dit belangrijk?
Dit inzicht in AI-waarden komt op een cruciaal moment. Nu AI-systemen steeds vaker belangrijke beslissingen beïnvloeden, wordt het essentieel om te begrijpen hoe ze tot morele keuzes komen. Het onderzoek biedt niet alleen inzicht in hoe Claude functioneert, maar opent ook de deur naar betere methoden om AI-systemen te ontwikkelen die onze waarden echt begrijpen en respecteren.
Voor wie bang is dat AI’s straks hun eigen gang gaan: het onderzoek laat juist zien dat ze (tot nu toe) behoorlijk consistent blijven bij hun oorspronkelijke training. Maar ze zijn ook niet zo star als een ouderwets computerprogramma - ze kunnen zich aanpassen aan de context, net als wij. En dat is precies wat je wilt van een systeem dat mensen moet helpen bij het maken van belangrijke keuzes.
Meta’s slimme bril wordt je persoonlijke tolk
Ooit gedroomd van een automatische vertaler die je gesprekken in het buitenland direct voor je vertaalt? Meta maakt die droom werkelijkheid - althans, ze komen in de buurt. De techreus rolt vandaag livevertaling uit naar alle gebruikers van hun Ray-Ban Meta-smart glasses. Een functie die tot nu toe alleen beschikbaar was voor een select groepje testgebruikers.
Wat kun je ermee?
De bril vertaalt gesprekken tussen Engels, Frans, Italiaans en Spaans. Jij hoort de vertaling in je oor, maar - en hier wordt het wat houterig - de persoon met wie je praat, moet jouw antwoorden lezen via de Meta View-app op zijn telefoon. Niet bepaald de vlotte conversatie die je misschien voor ogen had.
Wat wel fijn is, je kunt de vertalingen ook offline gebruiken door de talen vooraf te downloaden. Handig als je ergens bent waar het internet niet geweldig is.
Meer dan alleen vertalen
Meta pakt direct uit met een hele reeks nieuwe functies. De bril krijgt binnenkort de mogelijkheid om berichten te versturen via Instagram, muziek af te spelen via Spotify of Apple Music, en zelfs om videogesprekken te voeren. Ook komt er een update waarbij de ingebouwde AI-assistent continu kan meekijken met wat jij ziet, voor natuurlijkere gesprekken.
Waarom is dit belangrijk?
Deze update laat vooral zien hoe ver we nog te gaan hebben in de ontwikkeling van naadloze vertaaltechnologie. Maar het toont ook de richting waarin we bewegen: naar technologie die onzichtbaar in je dagelijkse leven past, weg van het voortdurende turen op je telefoon.
Voor wie vaak reist, is dit een interessante ontwikkeling om in de gaten te houden. Geen gestuntel meer met vertaalapps of gebarentaal - althans, dat is het einddoel. Voor nu is het vooral een duur experiment (€ 399) dat laat zien wat de toekomst voor ons in petto heeft.
En misschien is dat wel het belangrijkste: terwijl de technologie nog wat stuntelig is, zien we hier wel de contouren van een toekomst waarin taalgrenzen vervagen. Al blijft het natuurlijk nog steeds handig om gracias en merci te kennen - een beetje beleefdheid blijft menselijk, zeker als de technologie het even laat afweten.
The Washington Post omarmt AI: van vijand naar vriend
Nog geen drie maanden nadat The New York Times OpenAI voor de rechter sleepte wegens het ‘stelen’ van artikelen, sluit concurrent The Washington Post juist een deal met datzelfde bedrijf. De krant van Jeff Bezos laat ChatGPT voortaan samenvattingen en citaten uit zijn artikelen gebruiken, inclusief directe links naar de volledige artikelen.
Wat houdt de deal in?
Als je ChatGPT straks een vraag stelt over politiek, economie of technologie, krijg je niet alleen een algemeen antwoord, maar ook relevante citaten uit The Washington Post-artikelen. Compleet met bronvermelding en een link naar het oorspronkelijke stuk. De krant volgt daarmee het voorbeeld van meer dan twintig andere uitgevers, waaronder de Financial Times en Le Monde.
Een opvallende kentering
“Dit markeert een belangrijke verschuiving in hoe media naar AI kijken,” zegt Reed Albergotti van Semafor. “In januari hoorde ik op het World Economic Forum in Davos mediakopstukken nog afgeven op AI als existentiële bedreiging. Nu zien ze het steeds meer als distributiekanaal.”
Die omslag is begrijpelijk: ChatGPT heeft inmiddels meer dan 500 miljoen wekelijkse gebruikers. “We willen onze lezers bereiken waar ze zich bevinden,” verklaart Peter Elkins-Williams, hoofd partnerships bij The Washington Post. “Als dat op ChatGPT is, dan zorgen we dat ze daar onze journalistiek kunnen vinden.”
Een verdeelde mediawereld
De deal legt een groeiende kloof bloot in de mediawereld. Aan de ene kant staan uitgevers als The New York Times, die OpenAI en Microsoft aanklagen voor het gebruik van hun artikelen om AI te trainen. Aan de andere kant groeit het kamp van kranten dat juist de samenwerking zoekt.
“Voorspelling: de overgrote meerderheid van nieuwsorganisaties zal uiteindelijk optimaliseren vóór AI-scrapers in plaats van zich ertegen te verzetten,” stelt Albergotti. Een interessante observatie, want het doet denken aan hoe media ooit verdeeld waren over Google News, om het later juist te omarmen als belangrijke verkeersbron.
Waarom is dit belangrijk?
Deze ontwikkeling zou weleens een kantelpunt kunnen zijn in hoe we nieuws en informatie consumeren. Het internet dreigt een lappendeken te worden van betaalmuren en abonnementen, omdat grote mediabedrijven hun content achter slot en grendel verstoppen.
Maar tussen alle doom and gloom is er ook een lichtpuntje: we zien een levendige tegenbeweging ontstaan. Steeds meer journalisten en schrijvers kiezen voor onafhankelijke platforms als Substack (waar je nota bene deze nieuwsbrief leest). Volgens het Media Landscape Report 2025 heeft nog maar 65% van de journalisten een vaste baan bij een traditioneel medium - en dat is niet per se slecht nieuws.
Waar het oude medialandschap werd gedomineerd door een handvol grote spelers, ontstaat nu een veel diverser ecosysteem. Schrijvers en journalisten kunnen direct met hun publiek communiceren, zonder tussenkomst van grote uitgevers. Ze behouden volledige controle over hun werk én verdienmodel. Iets wat wij bij AI Report natuurlijk uit eerste hand ervaren.
Voor jou als lezer betekent dit meer keuze en diversiteit. In plaats van dat alle content door dezelfde corporate filter gaat, kun je nu direct de stemmen volgen die jij waardevol vindt. Van diepgravende culturele analyse tot specialistische nieuwsbrieven over AI - er ontstaat een rijker medialandschap waarin authenticiteit en expertise weer een kans krijgt om te floreren.
🔮 Prompt whisperer
“Ik heb nog nooit zó veel reacties gehad op een tv-item,” vertelt onze Alexander over zijn demo bij Eva Jinek. ‘Reclamebureau Eva’ liet zien wat niemand voor mogelijk hield: AI-agents die als échte collega’s samen een complete marketingcampagne ontwikkelden voor het nieuwe boek van Carry Slee. Wat normaal dagen werk zou kosten, werd in 10 minuten gerealiseerd - inclusief doelgroepanalyse, campagnestrategie en visuals.
Wat maakt deze techniek zo krachtig? En belangrijker, hoe bouw je dit zelf? Gastredacteur Sjoerd Tiemensma - de technische architect achter Reclamebureau Eva - neemt je deze week mee achter de schermen. Hij onthult hoe hij deze AI-agents heeft gebouwd, hoe ze met elkaar communiceren en hoe ze binnen een organisatiestructuur functioneren.
Een kijkje achter de schermen bij Reclamebureau Eva: de AI-collega’s en hun samenwerking
Het was gaaf om te zien hoeveel reacties de demo van Reclamebureau Eva teweegbracht. Veel mensen vroegen zich af hoe zo’n AI-team nou eigenlijk werkt. Tot nu toe was slechts een klein stukje van de AI-samenwerking zichtbaar. In dit artikel geef ik je daarom een uniek kijkje achter de schermen: welke tools gebruiken we, hoe communiceren AI-modellen met elkaar, en hoe kun jij zelf zo’n proces in elkaar zetten?
Keep reading with a 7-day free trial
Subscribe to AI Report to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.